Film wizerunkowy jako nośnik tożsamości marki
Dominik Grzegorzek: 2014r.
W filmach wizerunkowych najważniejsze nie są ściany, maszyny ani procesy.
Najważniejsi są ludzie, którzy podejmują decyzje, nadają kierunek i biorą odpowiedzialność za markę.
W realizowanym przez nas filmie wizerunkowym dla FORMED od początku było jasne jedno:
to nie ma być film o firmie jako strukturze, tylko o ludziach, którzy ją tworzą.
Dlaczego ludzie, a nie tło
Można pokazać hale produkcyjne.
Można pokazać maszyny.
Można pokazać wykresy, procesy i technologię.
Ale zaufanie w B2B budują twarze i decyzje, nie puste kadry.
Wizerunek FORMED opiera się na:
- realnych osobach decyzyjnych,
- doświadczeniu produkcyjnym i handlowym,
- relacjach B2B budowanych latami,
- odpowiedzialności za produkt, który trafia do przestrzeni medycznej.
To wszystko musiało mieć ludzką twarz.
Film wizerunkowy FORMED został zaprojektowany tak, aby:
- pokazać profesjonalistów, nie „statystów w tle”,
- oddać skalę i dojrzałość marki bez nachalnych deklaracji,
- uosobić wartości firmy w osobach, które ją reprezentują.
Nie interesowało nas „ładne wideo”.
Interesował nas wiarygodny przekaz.
Produkcja, handel, współpraca
FORMED to marka, w której:
- produkcja wynika z realnych potrzeb rynku,
- handel opiera się na relacjach, nie na obietnicach,
- współpraca B2B ma charakter partnerski,
- innowacyjność jest efektem doświadczenia, nie hasłem reklamowym.
To widać do dziś — i właśnie dlatego ten film nadal jest aktualny.
Efekt
Powstał film, który:
- buduje świadomość marki,
- pokazuje jej siłę bez przesady,
- jasno komunikuje, kto stoi za decyzjami i kierunkiem rozwoju firmy.
Wizerunek FORMED nie został „stworzony” na potrzeby filmu.
On został pokazany takim, jaki jest.
Z perspektywy PWT
Dla nas ten projekt jest ważny, bo:
- pokazuje, jak powinien wyglądać uczciwy film wizerunkowy,
- potwierdza, że marka to ludzie, nie narracja,
- do dziś jesteśmy z tej realizacji dumni.
Bo jeśli film wizerunkowy ma mieć sens,
to musi oddawać prawdę o ludziach, którzy firmę tworzą.
Prosto w Twarz
Tworzymy filmy wizerunkowe dla firm, które nie chcą się chować za hasłami — tylko pokazać, kim naprawdę są.